百威淡啤 (Bud Light) 的特拉维斯·凯尔斯 (Travis Kelce) 咕噜广告试图在迪伦·马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney) 惨败后赢回疏远的顾客

拯救百威淡啤可能需要的不仅仅是特拉维斯·凯尔斯的咕哝。

百威英博在 7 月 4 日周末推出了一则广告，广告中堪萨斯城酋长队的近端锋和其他大个子吵闹地坐下来喝啤酒放松，这是该公司为从迪伦·马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney) 惨败中恢复过来而进行的最新品牌重塑工作的一部分。

“容易喝。 轻松享受。 “百威淡啤”，广告的结尾是“与特拉维斯·凯尔斯一起在后院咕噜咕噜”。

该广告是百威淡啤与 NFL 球员和乡村歌手合作作为其“Easy to Summer”活动的一部分，宣传为“该品牌迄今为止最大的媒体支出”，但最初的评论并不令人鼓舞。

社交媒体上的批评者嘲笑这项活动是一种笨拙的策略，旨在赢回传统啤酒饮用者的心，却没有解决因他与跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)的合作而引起的强烈反对背后的问题。

百威淡啤 (Bud Light) 的 YouTube 频道在发布 15 秒广告后的两天内就引发了铺天盖地的负面评论。

“所以你从一个假装成小女孩的男人变成了现在表现出男子气概的咕哝的人……把它转向另一个方向？” 一位评论者说道。 “你必须把你的营销团队锁在一个有疯狗的房间里，然后扔掉钥匙。”

其他人则称这则广告“可悲”、“尴尬”和“悲伤”。

“我什至不喝啤酒，”另一位评论者说。 “但我来这里是想说，这则广告清楚地表明，他们认为你愚蠢到在他们胡言乱语之后就上当了。”

另一位评论者说：“此时此刻，我实际上为百威淡啤感到尴尬。 显然他们没有意识让自己难堪。”

今年 3 月，该公司向在 TikTok 上拥有 1070 万粉丝的迪伦·马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney) 发送了一个定制罐头，以庆祝这位网红的“少女时代 365 天”，之后“百威淡啤”就成为了美国企业界的代名词。

这一事件引发了消费者的流失，导致销售额急剧下降，安海斯-布希 (Anheuser-Busch) 的市值在两个月内损失了 270 亿美元。

上个月，百威淡啤 (Bud Light) 失去了长达 20 年的美国最畅销啤酒称号，输给了墨西哥啤酒 Modelo Especial。

百威淡啤一直在努力修复与保守派的关系，同时又不疏远 LGBTQ 活动人士，投放迎合美国传统价值观的广告，同时还赞助上个月的多伦多骄傲游行等活动，其中包括赤身裸体的成年男子在儿童在场的情况下游行。

6 月 22 日推出的“Easy to Summer”活动还将邀请旧金山 49 人队近端锋 George Kittle 和达拉斯牛仔队四分卫 Dak Prescott 亮相，以及乡村音乐人 Tyler Braden 和 Seaforth 的百威淡啤 Backyard 巡演。

百威淡啤此前曾宣布与乡村明星凯恩·布朗、米德兰和梅根·莫罗尼合作。

Travis Kelce 主演的新百威淡啤广告 🍺 pic.twitter.com/20bSFx8pHX

— 法尔津·沃索安 (Farzin Vousoughian) (@Farzin21) 2023 年 7 月 2 日

左翼网站 Jezebel 对这一策略不以为然，该网站宣称：“百威淡啤正在拥抱乡村音乐和足球，试图赢回恐跨性别者的心。”

百威淡啤甚至疏远了迪伦·马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney)，迪伦·马尔瓦尼上周在 Instagram 上发帖猛烈抨击该公司，他说：“我一直在等待该品牌联系我，但他们从未这样做。”

马尔瓦尼说：“对于一家公司来说，雇佣一名跨性别者，然后不公开支持他们，比根本不雇佣跨性别者更糟糕。” “它让顾客可以随心所欲地对跨性别者进行恐惧和仇恨。”

右翼批评者要求安海斯-布希公司首席执行官布伦丹·惠特沃斯道歉，惠特沃斯上周在《哥伦比亚广播公司早间》节目中表示，他对公司发生的一切“负责”，但回避了有关迪伦·马尔瓦尼事件是否是一个错误的问题。

“在我们前进的过程中，我们希望专注于我们最擅长的事情，即为每个人酿造优质啤酒，倾听消费者的声音，谦虚地倾听他们的声音，确保我们对员工做正确的事，关心和支持我们的合作伙伴，并最终对我们所服务的社区产生影响，”首席执行官说道。

有人指出，凯尔斯先生在广告中没有喝百威淡啤，甚至没有碰过罐头。