一款名为 Gay Water 的新型罐装鸡尾酒旨在吸引 LGBTQ 饮用者，并避免重蹈百威淡啤与变性影响者迪伦·马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney) 灾难性营销合作的陷阱。
这种伏特加和苏打水的混合物长期以来在 LGBTQ 群体中被非正式地称为“同性恋水”，是 30 岁的同性恋企业家斯宾塞·霍德森 (Spencer Hoddeson) 的创意。 他在 LinkedIn 上的一篇帖子中宣布，该产品周四在 35 个州上市。
他指出，这种混合物的目的是“通过将代表性带到传统上不以酷儿产品为特色的空间，例如酒吧、酒类商店、杂货店、餐馆、酒店等，从而消除‘同性恋’这个词的污名。”
霍德森先生表示：“通过此次发布，我们向创建一个更加包容、多彩和欢乐的世界迈出了第一步。”
出生为男性的马尔瓦尼女士今年在推特上短暂出现为百威淡啤的代言人，之后消费者的抵制导致百威淡啤的销量下降了近 25%。
为了回应这种强烈反对，母公司安海斯-布希公司与她保持了距离，没有发表任何评论，并推出了缺乏 LGBTQ 内容的新广告。 马尔瓦尼女士不再以该啤酒的代言人身份出现。
霍德森先生用自己的钱以及家人和朋友的支持为同性恋水公司提供资金，据他说，他的颜色鲜艳的罐头正在向他们的同性恋倾向倾斜，而不是回避它。
“百威淡啤遇到的关键问题是他们不了解自己的核心受众，也对他们了解不够，”霍德森周四告诉 CNN。 “他们只是沉默了，我认为到 2023 年，你必须进行沟通，因为如果人们没有收到你的消息，他们就会自己沟通。”
社交媒体上发布的视频显示，马尔瓦尼女士在泡泡浴中喝着百威淡啤，并为该啤酒的疯狂三月促销活动做广告。
保守派人士在社交媒体上大肆抨击这场竞选活动，他们的口号是：“要么醒来，要么破产。”
霍德森表示，为了应对这一风潮，他还避免了 LGBTQ 产品上经常出现的陈规定型的彩虹和独角兽形象。
他告诉 CNN，他与一名酷儿设计师合作，将 Gay Water 的红、紫、绿和橙色配色方案基于波普艺术和儿童有线电视网络 Nickelodeon 的 20 世纪 90 年代电视节目。
“我想打造一些酷儿的东西，成为社区的一部分，但不一定是你在 Pride 周围看到的彩虹和独角兽，”霍德森先生说。 “同性恋是一个总括性术语，该品牌背后的理念是尽可能包容，这意味着我们需要盟友，我们希望异性恋者成为我们正在建立的这个社区的一部分。”
12 盎司罐装的广告采用了古怪和性暗示的信息，包括提及其 6.1 英寸的高度。
Gay Water 网站上的一份声明指出，每年 6 月 LGBTQ 骄傲月之外，“同性恋”一词几乎不会出现在任何产品中。
根据声明，这款新鸡尾酒重申了“同性恋意味着快乐”的理念。
